Португалският лейбъл въвежда бавна мода

Това е гореща юлска заран в Гимараеш, Северна Португалия, в текстилната фабрика Somelos. Машините ръмжат и тракат в радостна полуда, до момента в който създават класическа тъмносиня и синя ивична плата или впечатляващи цветови комбинации, напомнящи за творбите на Бриджит Райли. Работници, стоящи пред огромни механични светлинни кутии, деликатно ревизират тъканта за всевъзможни недостатъци, до момента в който тя се спуска каскадно пред тях.

Аз съм с дребна група от към 15 души, които вземат участие в обиколка, проведена от Португалия- основана марка ISTO, която създава част от своите ризи във фабриката. Нуно Фернандес, отговорник по качеството, изяснява, че машините са програмирани да тъкат единствено точното количество плат, належащо за осъществяване на съответни поръчки, с цел да обезпечат минимални боклуци. 

В коренен ход, от 2022 година насам ISTO провежда безвъзмездни обиколки на заводи, отворени за всеки, който се интересува да изследва къде и по какъв начин се вършат облеклата. Марката включва превоз в границите на Португалия - нормално от Лисабон или Порто - и обяд, макар че проектът е тази оферта да се развие за клиенти в интернационален проект.

Това е самодейност, която се стреми да подчертае прозрачността на марката, съгласно Педро Гаспар, 41, и Педро Палха, 33, които съосноваха ISTO през 2017 година „ Много марки приказват за това по какъв начин са да вършим нещата устойчиви, само че си помислихме, дано покажем на нашите клиенти по какъв начин в действителност вършим това “, споделя Палха. 

Всички заводи и снабдители на ISTO са в детайли изброени на неговия уеб страница и дават отговор на най-високите индустриални документи, в това число GOTS (глобален стандарт за органически текстил), OEKO-TEX (тестване за нездравословен текстил) и GRS (глобален рециклиран текстил). стандарт). Марката илюстрира онлайн остойностяване на дреха за тъкани, труд, превоз, логистика, етикети и копчета. Той също по този начин разгласява спомагателни годишни разбивки на цените като част от стратегия за връзка с клиентите, която създателите назовават ​​Прозрачна седмица (следващата е през септември). Той ще включва пояснение на всички други допринасящи бизнес разноски, като наем, маркетинг и заплати, за шест от най-продаваните продукти.

„ Установихме, че публикуването на тези разноски един път годишно е най-ефективният и благонадежден метод да държим нашите клиенти осведомени за по-широките бизнес разноски и техния резултат върху цената на нашите артикули “, изяснява Палха. Наскоро бяха въведени и QR кодове в облеклата, които илюстрират проследимо индустриално пътешестване от извличането на нишки до крайния артикул, дружно с отпечатъка върху околната среда. 

Потреблението на мода от ден на ден е история за крайности, от нарасналите цени в първокласния бранш до бързата мода, където можете да си купите мъжка тениска от Shein за към £2. Миналия месец Италианският орган за защита на конкуренцията стартира следствие по отношение на опасенията, че фабриките, произвеждащи за първокласни дизайнерски марки, са получавали незадоволително възнаграждение и са се сблъскали с условия на работа в цехове. В този подтекст методът на ISTO към безконечния дрешник от мъжко облекло, носено и от дами, което е направено да бъде ценово и съобразено с околната среда, наподобява изключително подходящо. 

Джейсън Бланш, 32-годишен управител продажби от Франция, който се причисли към обиколката на фабриката, споделя, че му е омръзнало първокласните марки да надценяват продуктите си. Той счита, че това, което ISTO прави, би трябвало да бъде приветствано. „ Харесва ми по какъв начин наподобява се грижат за тези, които работят с тях, което съгласно моя опит в модата може да е необичайност “, споделя той.

Друг участник, Филипа Силва, 39, винопроизводител от Авейро, беше заинтересован да види процеса на произвеждане на облекло, като в същото време се интересуваше от устойчиви практики. „ Исках да проуча дали концепцията за бистрота в действителност е освен това от маркетинг “, споделя тя по време на обяд. „ Дойдох с огромно доверие и не мисля, че е било несвоевременно. Поведението на потребителите е политическо държание и къде влагате парите си е изказване. “ 

Много марки приказват за това по какъв начин вършат нещата устойчиви, само че помислихме, дано покажем на нашите клиенти по какъв начин в действителност вършим това

Педро Палха, съосновател на ISTO

Въпреки че не реализира задачите си, ISTO расте; Палха споделя, че продажбите са се нараснали с 30 % на годишна база. Целта е да доближи 3,5 милиона евро през 2024 година По-рано тази година отвори непрекъснат магазин в Берлин; сега марката има четири магазина в Лисабон. Интересът на звездите кипи: Итън Хоук е почитател на съчетаващите се сако и панталон, Зак Ефрон носи дънките, а Райън Рейнолдс неотдавна носеше ленените панталони. 

ISTO значи „ това “ на португалски и буквите отразяват стълбовете на марката. „ Независимо мислене – без вложения или медиатори – ние продаваме единствено непосредствено на нашите клиенти “, изяснява Палха. Със своето транспарантно ценообразуване и потреблението на висококачествени и органични материали, дуото оприличава метода си на този на ръководство на топ ресторант. „ Тези, които доставят най-хубавите локални съставки от най-хубавите снабдители и основават сезонно меню “, споделя Гаспар. 

В предишното марките със мощна устойчива вероятност постоянно са били смятани за малко сухи; Изходът на ISTO е цялостен с характерност. Една от най-хубавите фешън фотоси, които съм виждал тази година, е кадър от лятната му сбирка на Património — основана на облекло за свободното време от 80-те години на предишния век — включваща излежаващ се зрял мъж с бейзболна шапка и отворена бяла риза с пай ръкав, проявяващ горделив кръговиден стомах.

Преди да започва ISTO, Палха учи бизнес в Лисабон, играе тенис полупрофесионално и се занимава със започващи компании. Неговото любознание към облеклото и устойчивостта беше провокирано от американския търговец на облекла Everlane, който се нарежда като водач в „ радикалната бистрота “. Васко Мендонса, трети създател, който към този момент не взе участие, срещна Палха с Гаспар, който работеше в региона на дизайна и рекламата. Те основават бизнеса с €13 000.

Въпреки че продуктите са относително елементарни по дизайн (основателите ревизират имената на Ralph Lauren, Drakes и Aimé Leon Dore като техни фешън вдъхновения), те постоянно се тестват строго. Вълнено палто, да вземем за пример, беше оставено в гора в региона на Абрантес за 94 дни, с цел да се види дали може да издържи на разнообразни атмосферни условия. През септември марката ще пусне тренчкот с органически водоотблъскващ материал, създаден в партньорство със Somelos.

Плановете включват отваряне на магазин в Лондон през 2025 година (столицата на Обединеното кралство е четвъртият по величина пазар). Компанията също по този начин обмисля обособена обиколка на фабриката, при която клиентите се канят в офиса и им се разрешава да допринесат с хрумвания в процеса на планиране. Това може да бъде още една радикална последваща стъпка.

Регистрирайте се за, вашия седмичен бюлетин с най-новите истории със жанр. Следвайте в Instagram и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате